Pourquoi mon site n’apparaît pas sur Google ? 5 problèmes fréquents + leurs solutions
Je vais vous faire une confidence : un site peut être beau, cohérent, fidèle à votre univers… et rester complètement invisible. 🙈
Le design donne envie de rester sur un site. Mais pour qu'on arrive jusqu'à vous, encore faut-il que Google vous trouve... Et ça, c'est un autre métier !
C'est pour ça que j'ai eu envie d'inviter Julie Beaux sur le blog. Julie est rédactrice web et consultante SEO, fondatrice de Cosmos Rédaction. J'ai eu le plaisir de repenser le design de son site et on partage une même conviction : un site réussi, c'est un site qu'on a envie de parcourir ET qu'on trouve facilement.
Aujourd’hui, elle répond à une question que vous vous posez sûrement si vous avez cliqué sur cet article : pourquoi mon site n’apparaît pas sur Google ?
C’est parti !
L’invitée sur le blog : Julie Beaux
Rédactrice web et consultante SEO à Besançon, Julie écrit des textes 100% humains qui plaisent autant aux lecteurs qu’à Google (et qu’aux IA). Elle s’occupe des mots, moi de l’image : à deux, on donne à votre site toutes les chances de rayonner.
Disclaimer : avoir un site ne suffit pas à être bien positionné sur Google
Je sais qu’il s’agit d’une information qui n’est pas connue de tous les entrepreneurs et entreprises qui ont un site internet alors je vais commencer par là :
Avoir un site web ne suffit pas à être bien référencé sur Google.
Vous pouvez avoir le site le plus design du monde avec une identité visuelle canon et un branding de folie : cela ne vous garantit en rien la 1re page de Google.
Et ce, même si le site a été conçu par un·e professionnel·le !
J’ai déjà accompagné des entrepreneurs qui avaient un site depuis 2 ou 3 ans, sans que celui-ci ne ressorte dans les résultats Google.
Autrement dit, ils avaient un très joli site, mais… il était invisible aux yeux de leurs prospects potentiels.
Pas très pratique pour trouver des clients, n’est-ce pas ? 😅
La bonne nouvelle, c’est que ce n’est pas une fatalité ! J’ai listé pour vous les 5 problèmes que je rencontre le plus souvent chez mes clients et comment les résoudre.
01.
Un problème d’indexation sur le moteur de recherche
Lorsque vous publiez une page sur votre site, elle n’est pas immédiatement référencée dans les résultats Google. On parle d’indexation.
Concrètement :
Une page indexée = une page qui apparaît dans les résultats Google.
Une page non indexée = une page qui ne ressort pas dans les résultats du moteur de recherche.
Pendant toute la période de création de votre site, les pages ne sont pas indexées. Heureusement, car sinon, tout le monde verrait chaque étape du chantier avant qu’il ne soit terminé ! 🙈
Le souci ? Au moment de la mise en ligne du site, beaucoup oublient d’autoriser l’indexation par les robots Google. Les pages restent bloquées par une balise qui s’appelle « no index » (dont le nom parle de lui-même, si vous avez de toutes petites notions d’anglais 😉).
Par conséquent, le site demeure invisible, même après sa publication.
🌷 Ce que vous devez faire : vous avez fait appel à un·e webdesigner pour créer votre site ? Je vous invite à vous rapprocher d’elle ou de lui pour lui demander de vérifier si l’indexation des pages est bien autorisée.
Vous avez réalisé votre site vous-même ? Voici la procédure à suivre dans votre back-office :
Sur WordPress : Réglages/Lecture > Décocher la case « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site ».
Sur SquareSpace : sur chaque page, dans l’onglet SEO, décochez la case « Masquer cette page dans les résultats de recherche ».
02.
Une lenteur de chargement ou un mauvais affichage sur mobile
Vous savez ce que Google déteste par-dessus tout ? La lenteur de chargement d’un site.
Eh oui, son but est de mettre en avant les sites les plus pertinents et avec la meilleure expérience utilisateur possible. Et il ne s’en cache pas ! Dans sa documentation, Google partage les Core Web Vitals qui sont des métriques à respecter pour ne pas être pénalisé.
Je ne vais pas tout vous détailler, car c’est un peu technique.
➡️ Voici juste un exemple : Google recommande que le plus grand élément visible d’une page s’affiche dans les 2,5 secondes.
Votre site ne respecte pas les directives du boss du Web ? Alors, il risque d’être moins bien positionné que celui de vos concurrents.
Il en va de même pour l’affichage sur smartphone. La majorité des robots Google scannent votre site depuis sa version mobile.
Il n’est pas responsive et les images et textes apparaissent n’importe comment sur mobile ? Aïe. Ça ne va pas plaire à Google.
🌷 Ce que vous devez faire : si vous avez fait appel à un webdesigner ou webdéveloppeur, vous n’aurez pas de soucis à ce sujet, en principe. Optimiser les performances et gérer la version responsive : c’est leur job ! 🤓 En revanche, si vous avez créé votre site en solo, c’est une autre paire de manches. Je vous recommande en priorité de compresser les images (voire les vidéos) présentes sur vos pages qui ralentissent considérablement la rapidité de chargement.
03.
L’absence de stratégie de mots-clés
On a évoqué le design.
On a abordé la technique et les performances.
Mais on n’a pas encore vraiment parlé de SEO. Pourtant, c’est le cœur du sujet ici ! 💜
Vous avez sûrement déjà entendu parler de référencement naturel ou de SEO (Search Engine Optimization) ? Ce sont les techniques qui vont permettre à un site internet de remonter naturellement dans les résultats de recherches Google. En fait, les petits robots Google ont toute une liste de critères qu’un site doit respecter pour être propulsé dans le TOP des résultats.
Vous vous demandez aujourd’hui pourquoi votre site n’apparaît pas sur Google ? C’est sûrement que vous n’avez pas suivi toutes les exigences de Monsieur !
La première d’entre elles ? Les mots-clés. 🗝️
Un mot-clé est un ou plusieurs mots tapés par un internaute sur Google. C’est ce qui va permettre de tomber sur votre site.
➡️ Par exemple, si vous avez une marque de cosmétiques bio 💄, vous voudrez absolument ressortir en 1re page sur le mot-clé « cosmétiques bio », recherché 5 400 fois par mois !
Vous vous en doutez, il ne suffit pas d’y croire très fort pour que ça arrive. Vous devez optimiser vos pages autour d’un mot-clé stratégique pour votre activité et réellement recherché par vos prospects sur Google.
🌷 Ce que vous devez faire : dans un premier temps, je vous conseille de vous mettre dans la tête de votre client idéal et de vous demander « que taperait-il sur Google pour me trouver ? ». Ainsi, vous aurez de premières pistes de mots-clés intéressants à creuser. Vous voulez vous assurer de choisir les bons mots-clés, ceux qui ne sont pas déjà saturés par vos concurrents ? Je vous apprends comment trouver le meilleur mot-clé pour votre page d’accueil (la plus puissante de votre site) dans ma mini-formation SEO Keyword Queen 👑.
04.
Des textes non optimisés pour le SEO qui bloquent la visibilité
La stratégie de mots-clés est un paramètre SEO incontournable, mais ce n’est pas le seul !
Vous ne le savez peut-être pas, mais les textes de votre site jouent un rôle déterminant dans son classement dans les résultats Google.
Pour décider si vous méritez plutôt la 1re ou la 88e place, les robots Google vont scanner chaque page de votre site pour savoir de quoi elle parle.
Ils vont regarder notamment :
La qualité et la pertinence du contenu : est-ce qu’on comprend clairement votre expertise ? Est-ce que vous apportez de la valeur et répondez vraiment à l’intention de recherche des utilisateurs ?
Le balisage HTML : les H1, H2, H3 (et ainsi de suite) qui ne servent pas seulement pour le design, mais aussi et surtout pour structurer votre contenu.
Vous n’avez pas optimisé les textes de votre site pour le SEO ? Alors, vous aurez beau avoir un site super rapide, il restera aux oubliettes.
🌷 Ce que vous devez faire : vous pouvez vous former en autodidacte ou suivre un coaching SEO pour apprendre à optimiser vous-même les pages de votre site et en faire un vrai canal d’acquisition client.
05.
Du contenu dupliqué sur plusieurs pages du site web
Pour finir, il existe un 5e problème qui peut expliquer pourquoi votre site n’apparaît pas sur Google : le duplicate content ou contenu dupliqué.
Je pense que vous vous en doutez, si vous copiez-collez le texte d’un autre site : d’une part, c’est du plagiat. D’autre part, cela ne va pas plaire à Google. Ce dernier va regarder quel est le site qui a publié le contenu en premier et va conserver uniquement cette version dans ses résultats de recherche.
Un autre cas moins connu (et pourtant plus fréquent) de duplicate content, c’est lorsque vous dupliquez le contenu… de votre propre site.
➡️ Exemple : sur votre page d’accueil, vous avez tout un paragraphe qui parle de vous. Vous avez copié-collé ce texte sur votre page À propos. Google peut considérer qu’il s’agit de contenu dupliqué puisque vos 2 pages racontent la même chose. Conséquence ? Il ne va en garder qu’une seule dans son classement.
🌷 Ce que vous devez faire : la solution est simple ici : rédigez des textes uniques sur chacune de vos pages. Vous pouvez copier-coller 1 ou 2 phrases par-ci par-là, sans craindre de représailles de Google, mais évitez de le faire avec des paragraphes entiers.
Pourquoi mon site n’apparaît pas sur Google ? Récap’ + votre plan d’action !
Vous avez désormais la réponse à votre question « Pourquoi mon site n’apparaît pas sur Google ? » et surtout : vous savez comment y remédier ! 🤓
Pour rappel, voici les 5 causes les plus fréquentes d’un site web qui manque de visibilité sur Google :
Un problème d’indexation.
De mauvaises performances et un site non-responsive.
L’absence de stratégie SEO.
Des textes non optimisés pour le référencement naturel Google.
Le duplicate content.
Ce dont vous avez besoin si vous voulez que votre site travaille pour vous et attire naturellement des clients, c’est :
Un site performant avec un design unique, une architecture claire et une expérience utilisateur bien pensée 🌈 : c’est le rôle d’une graphiste et webdesigner, comme Elisa Vanrullen.
Des textes optimisés pour le référencement naturel (SEO) et pensés pour convertir vos prospects en clients 📈 : c’est le rôle d’une rédactrice web et consultante SEO, comme moi, Julie Beaux (Cosmos Rédaction).
À vous de jouer !
